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网约车冰火两重天:Lyft们的新起点,滴滴的新出路

2019-4-2 15:19 133 0
简介
网约车第一股花落Lyft。3月29日,美国网约车平台Lyft在纳斯达克正式挂牌,股价高开跳水,收盘涨逾8%%,报收78.29美元,市值达222亿美元。据英国《金融时报》指出,Lyft是2017年新锐社交媒体Snap上市以来的最大美国科 ...

网约车第一股花落Lyft。

3月29日,美国网约车平台Lyft在纳斯达克正式挂牌,股价高开跳水,收盘涨逾8%%,报收78.29美元,市值达222亿美元。

据英国《金融时报》指出,Lyft是2017年新锐社交媒体Snap上市以来的最大美国科技类IPO,其市值相当于推特或希尔顿酒店集团。Lyft上市成功与否,将测试二级市场对尚未盈利的明星初创科技公司的耐心。

某种程度而言,Lyft还将成为今年拟上市的共享经济公司,甚至是所有的美国科技公司的风向标。从Lyft上市首日的表现可以看到,投资者对网约车模式的认可和热情。此外,Lyft 的老对手Uber预计将于4月发布S-1文件,展开上市流程,预计估值将达1200亿美元。

然而,在大洋彼岸却又是另一番光景。

去年,还急锣密鼓进行准备IPO的滴滴,接连两起顺风车事故之后,滴滴在产品、管理、流程、战略等各方面,迎来了前所未有的系统性危机。IPO搁置,估值缩水,在今年2月份程维还发布“过冬令”宣布战略全面收缩,all in 安全。

海内外网约车可谓冰火两重天。

海水

在美国网约车市场,Uber是当之无愧的巨无霸,2015年之时,Uber拿下了美国网约车超过90%的市场份额。如今Lyft却逆势崛起,撬动了其中的39%的市场份额,美国市场格局变成Uber和Lyft的双雄争霸的局面。

Lyft成功逆袭主要在于其在品牌路线和战略节奏上的把控。

与Uber的商务范儿不同,Lyft选择了一条比较“接地气”的品牌路线——主打社交和趣味。它的口号是“Your Friend With A Car”,在车上装饰着可爱的粉色大胡子,营造一种可爱、自在轻松的氛围,鼓励乘客坐前排和司机交流让出行变得有趣。

于此同时,Lyft也一边融资,一边烧钱扩张。

截至IPO,Lyft共进行了14轮融资,累计融资额约51亿美元,其中包括滴滴、阿里、软银、日本乐天等企业巨头。目前,在北美市场的城市覆盖超400个。

最近两年,Lyft增长的拐点到来。尤其是去年,Uber经历“性骚扰门”“非法获取强奸案受害者医疗记录”“删除Uber运动”“管理层真空”等一系列危机,Lyft“趁火”上位。在速度战之下,其市场份额也从2015年的不到10%攀升到39%,估值也飙升至200亿美元-250亿美元之间。

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